两家之前其实不太敢放开去做新业务,阿里研究院发布的《2013中国城市电子商务发展指数报告》显示

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财报显示,2015年第一财季58同城的销售和营销费用为1.142亿美元,较2014年同期的3210万美元增长255.8%。其中,广告费用为6190万美元,相比2014年同期的1260万美元上涨了391.3%。广告费用的增加主要是源自与该公司移动平台和58到家服务有关的营销费用,以及PC流量获取成本。值得注意的是,这一个季度的广告费用已经接近58同城2014年一整年的广告费用。按照之前公布的财报数据,58同城2014财年和2013财年的广告费用分别为7340万美元(折合人民币4.6亿元)和2270万美元(折合人民币1.4亿元)。此外,其他销售和营销费用较2014年同期增长168.3%,达到5230万美元。而其他销售和营销费用的增长主要源自工资、福利和佣金的增长,这是销售和营销人员的薪资水平提高以及人员增加所致。在巨额销售和营销费用之下,这一季度58同城的表现不错。上述财报显示,58同城在2015年第一季度实现营业收入8710万美元,较2014年同比增长80.5%,这一数据也高于公司8200万~8400万美元的指引。这一季度58同城毛利润为8110万美元,较2014年同期的4580万美元增长77.1%。只不过,在净利的表现上,2015一季度58同城净亏损为5240万美元,而2014年同期归属于58同城的净利润为230万美元。相关行业资讯可查询《中国媒体广告行业竞争格局分析及投资可行性报告》。对此,58同城方面给出的解释是,净利下滑主要受春节期间为分类信息广告投放高峰的影响。也正是在2015年春节前后,58同城和赶集网的广告战在各个渠道开打。以招聘业务为例,2015年春节后北京地铁在13号线的某些站台曾出现了这样一幕:进站安检机两侧的围栏上,赶集网和58同城的广告各占一侧。“我们2015年打了好几亿的广告。”时任赶集网CEO杨浩涌此前接受媒体采访时这样说道。不过,这个金额应该指的是赶集网一年广告费用的综合。事实上,赶集网和58同城先后在2011年掀起了广告战,赶集网由姚晨代言的毛驴广告出现在央视、公交电视、地铁广告上。而58同城随后邀请杨幂代言,时任58同城CEO姚劲波甚至在媒体面前开玩笑说,“有了杨幂做代言,她的铁杆粉丝就会拥护58同城,谁说58同城不好,都能被杨幂的粉丝唾沫星给淹死”。2015年春节期间,赶集网除了花大钱投央视广告,找了范冰冰代言。“很多人问我为什么是范冰冰,其实是大家投票选出来的,范冰冰是基层蓝领最喜欢的女明星。”杨浩涌说。而随着2015年4月两家宣布合并,这样厮杀惨烈的广告战已经不复存在。在此前发布的公开信中,对于合并的具体原因,杨浩涌给出的理由是,减少营销成本,扩大平台优势和资源优势互补。“双方超过90%的发展经历都在对打,这个过程太痛苦,有很多很血腥的竞争故事,想发展新业务的时候都不敢轻易调人。”杨浩涌解释道。作为在分类信息领域厮杀10年的老对手,姚劲波和杨浩涌如今的新身份是58同城、赶集合并后新公司的联合CEO。“合并之后是一个很大的公司,复杂度很高,我认为这么大一个公司是需要两个CEO的,我一个人管可能也管不过来。”在姚劲波看来,两家做的多项业务里,其实只有一两项是重合的,所以整合起来其实困难不大。“两家之前其实不太敢放开去做新业务,因为要防着对方,现在就没有这个后顾之忧了。”“在移动化浪潮下,如列表业务、付费客户等分类信息传统核心优势仍然予以保持。对赶集网的战略投资,将进一步提高双方在分类信息领域的盈利能力。与此同时,我们将继续加大对创新业务在移动端的投入,例如已经广受好评的58到家业务,实现在O2O领域的闭环。”姚劲波补充道。

6月4日,阿里研究院发布的《2013中国城市电子商务发展指数报告》显示,在包括北京、上海、深圳、杭州、广州等在内的53个“国家电子商务示范城市”中,零售网商数量占比已经超过65%,网购消费者数量占比超过了55%。你能想象有的网购达人一年在淘宝上消费百万元吗?这样的土豪买家全国有5758人。
一二线城市网购族占比超五成
今年,在阿里巴巴平台的海量数据和“阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系的基础上,阿里研究院对294个地级及以上样本城市的电子商务发展进行了测度调研,评选出“2013年中国电子商务发展百佳城市”榜单。
在这份电子商务百佳城市排行榜中,深圳名列榜首,广州和杭州分列第二和第三位。调研还发现,深圳、广州、杭州、上海、北京等53个“国家电子商务示范城市”的网购渗透率确实要高于一般城市。在这53个城市中,B2B网商数量在全国占比超过70%,零售网商数量占比超过65%,网购消费者数量占比超过55%。从省市分布来看,浙江和江苏入围“电商百佳城市”的数量最多,达11个。
广东浙江上海土豪买家多
在北上广深地区,把网购当做生活内容一部分的人很多,更有不少土豪买家。宇博智业了解到,根据淘宝网2013年发布一组数据显示,2013年一年内,在淘宝消费金额在100万元以上的买家高达5758个。其中广东的土豪买家最多,有1053个买家,浙江、上海紧随其后,都达到了600多位。
在淘宝上买房子、买豪车、买飞机已经屡见不鲜,而更多的小众商品在淘宝上涌现出来。据阿里研究院援引阿里巴巴集团招股书的数据,截至2013年年底,淘宝上的800万活跃商家发布了7.96亿件商品,涵盖100个不同的产品类目、2000个子类目。5月,全世界搜罗艺术品的中国买家在淘宝上看到了毕加索的《脸》和达利的《时间的轮廓》两件作品,两件作品最终以115万和35万元被买家买走。
中西部地区潜力巨大
根据中国报告大厅发布的2014-2020年中国电子商务市场发展趋势与行业投资研究报告了解到,虽然从报告排名看来,目前一二线城市仍然是网络购物的主力城市,但在网购消费者密度最高的前25个城市排行榜单上仍有不少中西部城市入围:武汉、太原、西安、成都、郑州、长沙……。这表明,中西部地区或者是三四线城市的开拓空间更广阔。
2013年淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示:2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次。相应地,县域人均网购金额也超过一二线城市。同期麦肯锡的数据则表明:消费者通过网购消费的每100元中,有39元属于新增消费,而在三四线以下地区,新增消费则达57元。