国内奶粉广受消费者诟病高价格的国内奶粉并不受欢迎,中信重工大型立磨产品市场订货的

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今年以来,重型机械企业纷纷推出了新产品在市场上取得了不错的成绩。中国重型机械协会名誉理事长汪建业也表示,“下一步,国内重型机械行业应当将提升自主开发能力作为重点。”
新品成经济增长点
中信重工总经理任沁新在2009年的任职报告中,话语间无不透露着一个“新”字,新产品、新技术、新项目、新市场。他表示,加强新技术、新产品的市场推广,快速提高市场份额,尽快实现产业化,重点要加大褐煤提质、大型立磨、轧机用大型减速机、大型高效辊压机、绿色水泥等市场领域的开拓力度,确保新技术、新产品尽快形成新的经济增长点。
大力开拓新市场后,中信重工节能、环保产品全面走俏,市场呈现逆势增长的劲头。4月中旬,该公司与吉林亚泰、江苏磊达等6家单位的高管共签订了11台大型立磨的合同、协议,其中包括一个国内最大LGMS4624矿渣立磨总包工程项目协议。截至目前,该公司在手立磨订单接近50台。中信重工自主开发的大型立磨产品,与传统球磨工艺相比可节能30%~40%。尽管经济危机中寒潮涌动,但在国家重点支持的节能减排和循环经济领域,中信重工大型立磨产品市场订货的“热度”与经济“严寒”形成鲜明对比。
大连重工路起重集团董事长宋甲晶表示,该公司的产品规划也要求“新”,他说:“传统产品市场萎缩不等于没有需求,只是对产品的要求更高,一些高、精、尖的重大装备,一些目前还需要进口的装备,都是我们多年来一直瞄准的市场,也是我们今后自主创新的方向,下一步我们要在清洁、高效、节能的传统产品上,走独、特、专、新的差异化之路。”
国内最大的90级大型船用曲轴在大连重工路起重集团华锐曲轴公司近日正式下线。与此同时,大连重工路起重研制的国内首台具有自主知识产权的3兆瓦风电机组也成功下线,该机组的成功下线使我国又一重大装备国产化难题得到破解,市场前景看好。
此外,中小企业也尝到新产品带来的甜头。
生产平板硫化机生产企业辽宁华隆重型机械有限公司研发新型产品,对传统产品的核心组件进行改造,不断提高产品科技含量,增强产品市场竞争力。截至目前,企业实现销售收入500万元。
另据石煤机宣传部部长李东升介绍,该公司今年3月石煤机公司与中国矿业大学的技术人员共同研制出“掘进机智能型恒功率自动成形截割与定位控制系统”。该项目为我国实现煤矿开采自动化和无人矿山工作面开创了自动掘进装备之先河。同时,该公司致力于煤矿井下辅助运输设备的研发生产,自主研发的我国首套高速运人系统、变频卡轨车、蓄电池齿轨车等新产品在山东东滩煤矿、山西漳村矿、内蒙古乌兰木伦矿投入使用取得良好的经济效益和社会效益。

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国内奶粉广受消费者诟病高价格的国内奶粉并不受欢迎,低价格的国内奶粉却又受到质疑。我国奶粉行业的经营模式却严重滞后于市场经济的要求。奶粉企业发展不能单纯以速度的快慢来代替“好”与“坏”的衡量,必须要认真对待中国奶粉发展中存在的问题,以良性的发展模式取代恶性发展模式。
事实上,目前国内乳企已经用“全球资源+互联网思维”的新模式打破了以往的传统生产销售方式,从而生产出优质优价的奶粉产品。而只有当国内乳企以国际品质、高性价比的产品回报消费者,才能让国内乳企重新崛起。
4月份的奶粉市场颇有看点。先是新希望集团隆重推出售价只有99元的原装进口婴幼儿奶粉;两天后,雅士利宣布下半年也将推出百元左右的低价产品。至此,加上一年前即以130元低价格“搅局”上市的君乐宝——国产乳企的百元低价奶粉阵营正在加快形成。
如同君乐宝当年一样,新希望奶粉备受业内外关注和争议的首先也是价格。对于99元“低价”这一说法,新希望营养制品有限公司总经理王智很不认同。“国外的奶粉就是这个价位,这个价格支撑了国外奶粉企业几十年甚至上百年的生存和发展。”王智说。
反观国内奶粉市场,价格高企一直广受消费者诟病。分析原因,国内洋奶粉售价之所以动辄就是国外价格的两三倍,主要在于到岸成本、渠道成本、品牌构建、营销推广和人力等五部分成本重重叠加。而国产奶粉虽在进口税费上没有成本,但由于原材料受制于人,奶源价格高,再加上渠道过多及商业氛围等因素,也导致价格居高不下。
“奶粉的成本近三成是花在了渠道和推广上。”乳业专家王丁棉表示。比如君乐宝奶粉在去年上市时,之所以能首先“腰斩”所谓的主流价格,将首款奶粉定价130元,就是因为它提出了用“全球资源+互联网思维”的新模式打破以往的传统生产销售方式。君乐宝方面认为,只有以国际品质、高性价比的奶粉回报消费者,才能让国内奶粉价格回归理性,才能让国内乳企重新崛起。在销售渠道上,应充分发挥电商短、平、快的优势,省去中间各销售环节的费用与利润,才能大大降低了消费者购买奶粉的成本。
市场是个试金石。君乐宝的思路得到了消费者的认可和热烈回应,截至3月底,该奶粉累积销售额已突破3亿元。
同君乐宝一样,此次新希望奶粉上市,采取的也是“全球资源+互联网思维”模式。在源头上,直接从新西兰寻找合作伙伴共同参股,奶粉从奶牛饲养、生产到灌装全部在新西兰完成;在销售上,与京东合作,利用京东电商平台垂直销售,进一步压缩营销成本。新希望集团董事长刘永好表示,“质量要好,价格要便宜,把这两者做好,就一定有市场。”
业内人士认为,不管是君乐宝推出的130元国产奶粉,还是新希望的99元原装进口奶粉,目前奶粉在电商渠道基本完成价格回归,而未来该行业一定会在原料、成本、品质上更趋透明。
“中国婴儿奶粉价格总体进入下行通道的趋势已越来越明显。”乳业分析人士宋亮表示,在电商和海淘代购浪潮下,中国市场与国际市场加速接轨,奶粉行业已经告别高增长和高毛利时代。虽然君乐宝、新希望的百元优质优价奶粉新阵营,目前在大市场下还是“小气候”,但值得重视的是这个阵营给市场、行业带来的影响是深层次的、裂变性的,相信这个阵营引发的效应会持续发酵,假以时日终会演变成大趋势。更多相关行业信息请查阅由中国报告大厅发布的奶粉行业发展前景分析报告。